Bairrista: trajetória, conteúdo e Copa do Mundo

A trajetória de quem transformou humor, identidade gaúcha e produção de conteúdo em um negócio que hoje alcança milhões de pessoas foi o tema de mais uma edição do Tá na Hora ACP. Nesta terça-feira, 18 de agosto, a Associação Comercial de Pelotas (ACP) recebeu o jornalista, escritor e fundador d’O Bairrista, Júnior Maicá, para a palestra “O Bairrista na Copa do Mundo”.

Maicá relembrou a trajetória do projeto, criado em 2010 como uma plataforma de humor que brincava com o bairrismo e o ufanismo gaúcho. Em 2012, O Bairrista iniciou uma parceria comercial de cinco anos com o Grupo RBS. Com o encerramento desse ciclo, em 2017, começou uma nova fase: a migração gradual do humor ficcional para a produção de conteúdo e informação com uma linguagem leve e próxima do público.

Durante a conversa, Maicá falou sobre os desafios de transformar um projeto de conteúdo em uma empresa, estruturar uma área comercial, diversificar as fontes de receita e atravessar períodos de adaptação, como a pandemia. Segundo ele, foram nove anos entre a saída da RBS e a conquista de um momento de maior estabilidade financeira para o negócio.

“Nosso negócio precisa ter a nossa cara, nosso cheiro, nosso linguajar”, destacou Maicá ao falar sobre a importância de conhecer a audiência, estar presente no dia a dia do negócio e construir relevância a partir de uma identidade própria.

Um dos exemplos apresentados foi a cobertura d’O Bairrista na Copa do Mundo de 2026, nos Estados Unidos. O projeto nasceu de forma espontânea e contou com o apoio da Osirnet, levando Maicá a realizar uma cobertura in loco para mostrar o lado curioso, cultural e divertido dos gaúchos e brasileiros durante a competição.

Sozinho, ele gravou, editou e publicou conteúdos diretamente dos Estados Unidos, aproveitando situações e personagens encontrados pelo caminho. Para Maicá, estar onde os fatos acontecem permite encontrar ângulos exclusivos e histórias inéditas capazes de se transformar em audiência.

Os resultados mostraram a força da estratégia: foram mais de 9,1 milhões de visualizações nos Reels relacionados à Copa, 2,2 milhões de interações, mais de 95 milhões de visualizações no Instagram durante o período da competição e 37 milhões no Facebook. A cobertura também ampliou a exposição das marcas envolvidas e o engajamento nas redes sociais.

Além dos negócios e da comunicação, Maicá também falou sobre escolhas pessoais e sua relação com Pelotas. Mesmo não sendo pelotense, afirmou que escolheu a cidade para viver e revelou o desejo de desenvolver o projeto “Bairrista Pelotas”.

Entre histórias, números e aprendizados acumulados ao longo da trajetória, uma reflexão resumiu parte da mensagem compartilhada no encontro: o tempo é o principal ativo da nossa vida.

A Tá na Hora ACP é a tradicional reunião-almoço da Associação Comercial de Pelotas e reúne empresários, lideranças e profissionais para debater experiências, tendências e temas relacionados aos negócios e ao desenvolvimento.

Fotos: Paulo Rossi